Alman E-ticaret Pazarı, Çin Platformları Zemin Kazandıkça Büyük Bir Değişimle Karşı Karşıya

Çinli E-ticaret Devleri Dijital Pazara Hakim Oluyor

Alibaba, PDD, JD.com ve ByteDance , yıllık toplam geliri 350 milyar ABD dolarını aşan ve dünyanın en büyük e-ticaret pazarının %80’ini oluşturan Çin pazarına hakim olan dört büyük şirkettir.

Taobao ve Tmall’dan elde edilen 978 milyar ABD doları gelirle Alibaba en büyüğü olmaya devam ediyor, ancak pazar payı önemli ölçüde değişti. 2019’da Big 4’ün GMV’sinin (Brüt Ürün Değeri) %70’ini JD.com ile paylaşan Alibaba, düşük fiyatlara ve sosyal ticarete önem veren yeni şirketlerin artan rekabetiyle karşı karşıya kaldı.

ByteDance’in Douyin’i GMV’de 388 milyar ABD dolarına ulaştı. Pinduoduo’nun düşük fiyat stratejisi şu anda Big 4’ün GMV’sinin neredeyse dörtte birini ele geçiriyor. Bu arada Shein, ana şirketi Roadget Business Pte Ltd. aracılığıyla önemli bir küresel güç olarak ortaya çıktı.

2019’dan bu yana PDD Holdings %300, Shein %1.200 gibi inanılmaz bir büyüme ve ByteDance %6.000 e-ticaret faaliyeti ile dünyanın en büyük beşinci e-ticaret şirketi haline geldi.

Avrupa Pazarına Giriş: Bölgeler Arasında Çin Platformları için Karışık Başarı

Alibaba’nın Trendyol’u %40 pazar payı ile Avrupa GMV pazarında lider olurken, Türkiye %21’lik bir paya sahip. Alibaba’nın İspanya’daki Miravia’sı ilk yılında 1 milyar ABD doları GMV üretirken, Fransa ve İspanya sırasıyla %15 ve %14 ile ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.

Almanya ilginç bir vaka çalışmasıdır. Avrupa’nın en büyük ikinci e-ticaret pazarı olmasına rağmen, Çinli şirketlerin Avrupa işlerinin yalnızca %7’sini oluşturuyor ve bu durum büyük ölçüde Otto, Zalando ve Ceconomy gibi güçlü yerli oyunculardan kaynaklanıyor.

Bununla birlikte, Çin platformları çok popüler hale geldi: Temu, ilk yılında 750 milyon ABD Doları kazanarak pazar büyüklüğü açısından 13. sırada yer alırken, AliExpress %54 büyüyerek 1 milyar ABD dolarının üzerine çıkarak yedinci sırayı aldı.

Shein’in Almanya’daki satışları, çevrimiçi perakendeciler arasında yalnızca 18. sırada yer almasına rağmen, %40 artarak 617 milyon ABD dolarına ulaştı.

İspanyol müşterilerin %40’ı, Almanların sadece %11’ine kıyasla AliExpress’i kullandı.

Bu, tüketicinin benimsemesinde geniş farklılıklar olduğunu göstermektedir.

Hızlı büyümesi ve Çin e-ticaret uygulamalarının tipik olarak Batı pazarlarından birkaç yıl önce gelmesi gerçeği göz önüne alındığında, bu eğilimlerin Avrupa e-ticaretinin dinamiklerini değiştirmeye devam etmesi muhtemeldir.