Ads for Good: Birleşik Krallık Raporu, Reklamcılığın Artan Sosyal Katkısını Vurguluyor

Önemli Sonuçlar:

• Reklamcılığın iyi sosyal etkisine ilişkin kamuoyu görüşü 2021’de %34 iken 2024’ün başlarında %44’e düştü.
• 55+ kişilerin %28’i reklamcılığın olumlu değişim yeteneğine inanırken, 18-34 yaş grubundakilerin %50’si inanıyor.
• Beyaz katılımcıların %37’sinin aksine, etnik azınlık ankete katılanların %58’i reklamcılığın toplumsal değişimin itici gücü olduğuna inanıyor.

Araştırma, reklamcılığın toplumsal faydalara katkıda bulunmasının çeşitli yollarını tanımlamaktadır. Bunlar, hayırsever amaçlar için finansmanların artırılmasını ve önemli nedenlere karşı farkındalığın artırılmasını içerir.

Ek olarak, reklam, daha iyi yaşam koşullarını savunmada ve daha sağlıklı yaşam tarzlarını teşvik etmede rol oynayabilir. Aynı zamanda çevre dostu ve sosyal açıdan sorumlu ürün ve hizmetlerin pazarlanması için bir platform görevi görür.

Ayrıca, reklamcılık ve pazarlama stratejisi kendi başına insanları önemli kültürel etkinlikler ve paylaşılan deneyimler etrafında bir araya getirme gücüne sahiptir. Son olarak, çeşitliliği temsil ederek ve klişelere meydan okuyarak daha kapsayıcı bir toplumu teşvik etmede çok önemli bir rol oynar. Bu çeşitli yönler, reklamcılığın sosyal ilerleme ve toplum refahı üzerindeki çok yönlü etkisini göstermektedir.

Hayır amaçlı reklamlara yapılan harcamalar

2021’den 2023’e kadar Birleşik Krallık’taki hayır kurumları reklam bütçelerini %64 artırdı. 2023 için öngörülen 872 milyon sterlinin:

• Kanser hayır kurumları için 164 milyon sterlin
• Hayvan hayır kurumları: 117 milyon sterlin
• 112 milyon sterlin sağlık yardım fonu
• Çocuklara yönelik hayır kurumları 72 milyon sterlin getiriyor

Önemli kampanyalar

Çalışma, reklamcılığın iyi sosyal etkisini kanıtlayan ödüllü çeşitli yaratıcı reklamları vurgulamaktadır. Endüstrinin sürdürülebilirliğinin özellikle parlak bir örneği, Sky Zero Footprint Fund ödülünü kazanan sürdürülebilir bir evcil hayvan maması dükkanı olan Grub Club’dır. Ankete katılanların üçte birinden fazlası (%34) reklamcılığın ekolojik olarak daha hassas kararlar almalarına yardımcı olduğunu söylediğinden, bu kamuoyu ile uyumludur.



Altı çizilen girişimler arasında, Aldi’nin Komşuluk hayır kurumu ile işbirliği ve pazarlama stratejisi, 40 milyon öğün gibi kayda değer bir katkı sağladı. Dikkate değer bir başka örnek, ITV ve VegPower’ın fazladan 981 milyon ton meyve ve sebze tüketimini etkili bir şekilde artıran ‘Onları yenmek için yiyin‘ kampanyasıdır.



Bu projeler, diğer birçok yenilikçi kampanyayla birlikte, reklamcılığın ve sofistike pazarlama yıldızlarının nasıl iyi bir değişime ilham verebileceğini ve tüketici davranışlarında sürdürülebilirliği nasıl destekleyebileceğini vurgulamaktadır. Ayrıca, e-ticaret şirketleri için etik reklamcılığın artan önemini vurguluyorlar. Pazarlama planınıza sosyal etkiyi dahil etmek, müşteriler topluma giderek daha fazla fayda sağlayan şirketleri takdir ettikçe, müşteri sadakatini ve satışları artırmanıza yardımcı olacaktır.

Çevre dostu yöntemlerinizi vurgulamayı, kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalışmayı veya sosyal değişim için kampanyalar başlatmayı düşünün.Modern pazarda iyi bir iş yapmanın sadece ürün satışlarından ziyade farklılık yaratmakla ilgili olduğunu hatırlayın.