ABD Reklam Pazarı 2024: Siyasi ve Telekom Harcamalarında Artış

eMarketer tarafından hazırlanan bir rapor , çok sayıda sektörde reklam harcamalarında önemli bir büyüme olduğunu gösteriyor. Telekomünikasyon, perakende, tüketim malları ve bu yılki siyasi kampanyalar güçlü bir etkiye sahip.

Telekomünikasyon Başı Çekiyor

Telekomünikasyon sektörü, 2022’deki düşüşün ardından önemli ölçüde toparlanıyor . Bu sektördeki dijital reklam harcamalarının 2024 yılı sonunda %20,9 artarak 20 milyar doları aşması bekleniyor. Bu artış, Verizon, AT&T ve T-Mobile gibi büyük oyuncular arasındaki rekabetin yeniden canlanmasından kaynaklanıyor ve bu da telekomünikasyonu reklam harcamalarında en hızlı büyüyen sektörlerden biri haline getiriyor.

Perakende ve CPG, Dijital Reklamcılığa Hakim Olmaya Devam Ediyor

Perakende reklam harcamalarındaki büyüme biraz yavaşlamış olsa da, bu sektör kesinlikle en büyük yatırımcı olmaya devam ediyor ve dijital reklam harcamalarının 83,09 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Perakende ve CPG , tüm sosyal medya reklam harcamalarının neredeyse yarısını oluşturacak. Facebook, Instagram ve TikTok, müşteri katılımı için savaş alanları olacak.

“Takip ettiğimiz hemen hemen her sektör sektörü geçen yıl harcama beklentilerimizi aştı ve çoğu 2024’te hızlı bir büyüme görecek. 2023’te ülke genelinde %9,7’lik bir büyüme öngördük, ancak nihai rakam daha güçlü bir %10,6 oldu. Çoğu sektörün 2024’te yıldan yıla daha da yüksek büyüme oranlarıyla bu ivmeyi geliştirmesini bekliyoruz” denildi.

Siyasi Reklamcılık Geleneksel Medya Harcamalarını Çarpıtıyor

ABD başkanlık seçimleri göz önüne alındığında, siyasi reklam harcamaları benzersiz bir anormalliği temsil ediyor. Ağırlıklı olarak siyasi reklamları içeren “diğer” kategorisi, özellikle televizyon gibi geleneksel formatlarda %140 büyüme gösteriyor. Bu, diğer sektörlerdeki dijital olmayan medya harcamalarındaki düşüşü dengeliyor.

Sosyal Medya Reklamcılığı Mercek Altında

Sosyal ağlar, e-ticaretin merkezinde yer almaya devam ediyor. Perakende ve CPG markaları, 2024’te sosyal medya reklamcılığına yaklaşık 42,31 milyar dolar katkıda bulunacak . Bu, tüm sektörlerdeki toplam sosyal medya reklam harcamalarının neredeyse yarısını temsil ediyor ve hedefli sosyal medya stratejilerinin önemini vurguluyor.

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı Reklamcılığı

ABD dijital reklamcılık pazarında net bir eğilim ortaya çıkıyor – çoğu sektör görüntülü reklamcılığı tercih ediyor. 2024’te dijital reklam harcamalarının %56,8’inin Görüntülü Reklam Ağı’na, %41,2’sinin ise arama ağı reklamcılığına gitmesi bekleniyor. Kalan fonlar, olası satış yaratma, e-posta pazarlaması, ilanlar ve mobil mesajlaşma arasında bölünecektir.

Dikkate değer istisnalar, Arama Ağı kampanyalarını destekleyen turizm ve sağlık hizmetleridir. Seyahat segmentinde, müşteriler karar vermeden önce çok sayıda arama yapar ve sağlık hizmetlerinde, doktorlar ve ilaç kararları gibi yerelleştirilmiş hizmetler için arama çok önemlidir.

2025’te ABD Reklamcılığı için görünüm nedir?

ABD’de dijital reklam harcamalarının 2025 yılında 337,56 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Perakendenin hakim olması bekleniyor ve telekomünikasyonda daha fazla büyüme bekleniyor.

Gelecek yıl, tüm sektörlerdeki toplam dijital reklam harcamaları 2024’te 302,77 milyar dolardan 337,56 milyar dolara yükselecek.

Perakende sektörünün 2026 yılına kadar dijital reklamcılıkta 100 milyar doları aşması bekleniyor. 2025 yılında 93,64 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.