AB, Moda Markalarının Satılmayan Giysileri Yok Etmesini Kısıtlıyor

H&M, Zara ve Burberry gibi moda devleri radikal bir şekilde değişmek zorunda kalacaklar. Avrupa Birliği, satılmayan tekstil ve ayakkabıların imhasını neredeyse tamamen yasaklayacak devrim niteliğinde bir yasa hazırlıyor. Tahminlere göre, tüm giysilerin %9’a kadarı müşterilere ulaşmadan önce imha ediliyor.

19 Temmuz 2026’da yürürlüğe girecek olan yeni kurallar, moda endüstrisinde sürdürülebilirliğe yaklaşımda temel bir değişikliği temsil ediyor. Şirketler artık satılmayan koleksiyonları sadece depoları karıştırdıkları veya marka münhasırlığını tehdit ettikleri için yakamayacak veya atamayacaklar.

Avrupa yasama önerisi, yalnızca kesin olarak tanımlanmış on iki durumda giysi imhasına izin veriyor. En yaygın olanları şunlardır:

• Sağlık riski taşıyan ürünler – AB güvenlik standartlarını karşılamayan kontamine veya tehlikeli ürünler gibi
• Ekonomik olarak tamir edilemeyen ve tekrar satışa sunulamayan hasarlı ürünler
• Fikri mülkiyet ihlalleri – Sahte ürünler veya süresi dolmuş lisans sözleşmelerine sahip ürünler dahil
• Şirketlerin sekiz hafta boyunca en az iki sosyal kuruluşa mal teklif ettiği, ancak kimsenin bunları talep etmediği başarısız bağış girişimleri
• Etik nedenler – saldırgan mesajlar veya uygunsuz sembolizm içeren giysiler.

Her vaka kapsamlı bir şekilde belgelenmeli ve şirketler kayıtları en az on yıl boyunca tutmalıdır. Düzenleyiciler böylece kurallara uyumu izleme yeteneğine sahip olacaklar.

Moda Endüstrisi Baskı Altında

Bu mevzuat, döngüsel bir ekonomiye geçiş için daha geniş bir Avrupa planının bir parçasıdır. Moda endüstrisi , gezegenin en büyük kirleticileri arasında yer alıyor ve muazzam miktarda atık üretiyor.

Perakende zincirleri ve moda markaları için bu, tüm envanter yönetimi stratejilerini yeniden düşünme gerekliliği anlamına gelir. Yıkım yerine, daha iyi üretim planlamasına, indirimli satış sistemlerine, bağışlara veya geri dönüşüme yatırım yapmak zorunda kalacaklar.

Hızlı moda markaları, daha önce satılmayan koleksiyonların hızlı üretimine ve elden çıkarılmasına güvendikleri için en büyük etkiyi hissedecekler. Artık giysi kiralamadan ikinci el satışlara ve eksiksiz iş modeli revizyonlarına kadar yenilikçi çözümler aramak zorunda kalacaklar.

İşletmeler için Yeni Gerçeklik

İstisnalardan birine başvurmak isteyen şirketler, malları imha etmeden önce tüm seçenekleri tükettiklerini kanıtlamalıdır. Bu, zorunlu denetimler, testler ve her kararın ayrıntılı olarak belgelenmesi anlamına gelir. Avrupa Komisyonu, mevzuatın 2025 yılında nihai olarak onaylanmasını bekliyor. Bu nedenle moda endüstrisinin, satılmayan giysilerin basitçe “halının altına süpürülmeyeceği” yeni bir gerçekliğe hazırlanmak için yaklaşık bir yılı var .

Bu düzenleme, moda endüstrisinde israfla mücadelede tarihi bir kilometre taşını temsil ediyor ve dünyanın diğer bölgelerinde de benzer adımlara ilham verebilir.

Kaynak: Generation Impact Global