Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Moda Kuralları, Ama Her Yerde Değil
Moda, analiz edilen altı ülkenin dördünde 1 numara konumunda. Tüm e-ticaret gelirlerinin %35,2’si ile Çin’deki en güçlü konuma sahiptir. Bunu %29,2 ile küresel ortalamanın üzerinde İngiltere takip ediyor.
Nedeni basit – moda çevrimiçi olarak kolayca satılır. Kolay dağıtım, basit pazarlama ve tüm platformlarda mevcudiyet, modayı ideal bir e-ticaret kategorisi haline getiriyor.
İspanya’da ise moda %17,9’luk payla elektroniğin gerisinde kalıyor. Polonya daha da büyük bir aykırı değer – moda ilk 3 kategoriye bile giremedi.
Elektronik: Bir İstisna Dışında Kararlı İkinci
Elektronik, küresel ortalama %24,0 ile çoğu ülkede ikinci sırada yer almaktadır. İspanya , elektroniğin %24,8’lik payla başı çektiği bir istisnadır.
Çin %26,7 ile küresel ortalamayı aşarken, İngiltere %16,4 ile geride kalıyor. ABD’de savaş sıkı – moda elektroniği sadece yüzde 0,4 puan önde götürüyor.
Yüksek elektronik fiyatları, yüksek gelir anlamına gelir, ancak aynı zamanda müşterilerin alışveriş yaparken daha temkinli olması anlamına gelir.
Source: ECDB
Hobi & Boş Zaman: Evrensel Favori
Küresel olarak en güçlü üçüncü kategori, değerli metallerden kampa, hediyelik eşyalara ve medyaya kadar çok çeşitli alt kategorileri içeriyor.
Polonya burada tamamen farklı bir yaklaşım benimsiyor. Hobi & Boş Zaman % 25.5 payla en güçlü kategoridir , ardından elektronik ve mobilya gelir.
Almanya bu kategoriyi %24,3 ile ikinci sırada yer alırken, İspanya, İngiltere ve ABD üçüncü sırada yer alıyor.
Yerel Özellikler Oyunu Değiştiriyor
Çin pazarına üçüncü sırada Bakım Ürünleri hakimdir. Bunun nedeni, bu ürünlere büyük Çin platformlarında uygun fiyatlarla kolay erişimdir.
Pazar yoğunlaşması başka bir faktördür. Çin ve Almanya’da ilk 3 kategori pazarın yaklaşık %72’sini kaplarken, Polonya ve Birleşik Krallık diğer kategorilere daha fazla yer bırakıyor.
Bu E-ticaret İçin Ne Anlama Geliyor?
Çin ve Almanya’daki satıcılar için başarı, birkaç baskın kategoride rekabet etmeye bağlıdır. Polonya ve Birleşik Krallık’ta çeşitlendirilmiş ürün stratejileri için daha fazla alan var.
Bu farklılıklar, küresel e-ticaret stratejilerinin yerel tercihleri hesaba katması gerektiğini göstermektedir. Evrensel bir yaklaşım kesinlikle işe yaramaz.
