4 Influencer’dan 5’ü Ticari İçerikte Kuralları Çiğneiyor

İzleme, Lüksemburg, Norveç ve İzlanda dahil olmak üzere 22 AB üye ülkesinden 576 etkileyiciyi kapsıyordu. Bunların %97’sinin ticari içerik yayınladığını, ancak yalnızca %20’sinin reklam olduğunu söyledi. Avrupa Komisyonu raporu ayrıca, etkileyicilerin %62’sinin kurallara uymadığını da ortaya koydu.

Influencer’lar, uygun “ücretli işbirliği” etiketi yerine “işbirliği” (%16), “ortaklık” (%15) veya ortak markaya genel bir teşekkür (%11) gibi başka ifadeler kullandılar.

Gönderiler ağırlıklı olarak moda, yaşam tarzı, güzellik, yemek, seyahat ve fitness ile ilgiliydi. Çalışma, 119 etkileyicinin abur cubur, alkollü içecekler, tıbbi veya kozmetik prosedürler, kumar veya kripto para birimi ticareti gibi finansal hizmetler gibi sağlıksız veya tehlikeli faaliyetleri bile teşvik ettiğini buldu.

17 Şubat 2024’te, internetin daha fazla güvenilirliğini ve güvenliğini gerektiren Dijital Hizmetler Yasası yürürlüğe girecek. DSA kapsamında, influencer’ların içeriklerinin ticari iletiler içerip içermediğini beyan etmeleri ve izlenebilirlik bilgisi sağlamaları gerekecektir.

İzlemenin amacı, etkileyicilerin AB tüketici yasasına uyup uymadığını kontrol etmekti. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat ve Twitch’teki gönderilere baktı. 82 etkileyicinin 1 milyondan fazla takipçisi vardı, 301’in 100.000’den fazla takipçisi vardı ve 73’ünün 5.000 ila 100.000 takipçisi vardı.

576 profilden 358’i daha fazla araştırma için seçildi. Kurallara uymalarını istemek için ulusal makamlar onlarla iletişime geçecektir. Hatta daha fazla yaptırım uygulayabilirler.